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2020-09-14 06:04:26來源: 無錫信息港

全民K歌品牌升級的背後︰大內容與全場景的精準匹配

今年5月轻易参,全民K歌正式發布了全新5.0版本高级点,這是繼去年騰訊全球合作伙伴大會“創想•音樂”分論壇提出“智慧聲態”大戰略後这直接,全民K歌做出的首次重大品牌升級人都喝。

誕生不到四年安抚我,便坐擁5億用戶刀剑,作為TME(騰訊音樂娛樂集團声哥哥,以下稱TME)旗下重要的互聯網k歌社交產品猎杀获,全民K歌是實現“智慧聲態”戰略的重要一環面我。透過這次升級老二字,我們也能看到TME圍繞“智慧聲態”所做的布局前张望。

  一月内获,視覺語言全新升級侧脸一,青春時尚又不失親和

眾所周知先使,品牌Logo是用戶認識和感知產品的第一站被外人。全民K歌logo的原型是來自美洲的金剛鸚鵡职业真,羽毛華麗且能歌善舞碍别人。在此次品牌升級中小路,這只鸚鵡可謂徹頭徹尾的“大變身”林立居。

2014年多王国,全民K歌剛剛誕生之際意三兽,第一版logo也正式對外發布初失去。彼時的“金剛鸚鵡”更多的是采用拼接色龙斗罗,翅膀較身體顏色更深;而在2017年3.5版本發布時没真正,則將身體的顏色改為統一的紅色战魂尊,僅留話筒的黑色與黃色的喙15。

而在最新版本中步增强,logo配色顯得更加統一很假哦。整體色調模仿舞台燈光照射钱袋都,話筒從原本的純黑變成了紫色;而鳥的身體也從單純的紅色对方身,變成了向紫色的漸變色房间都。不僅如此实人,鸚鵡鳥喙的比例與眼楮都進行了一定的調整我好惨,變得更富幾何美感别杀,顯得更年輕练习反,更活力连NPC。

如果說視覺感官上湿哦,全民K歌給人的感覺是青春牛毛呐,那麼“全民K歌”這四個字則代表了“親和”笑成。

在去掉了過于鋒利的裝飾去抗议、加粗了字體後过伤,全民K歌的名稱顯得更加清爽有力优待,緊湊的結構也為整體感官保留了熟悉和親切感两面居。

不僅如此你好像,全民K歌還根據全新的視覺語言進行了延展可绝,以翅膀的羽毛為基礎元素唐三捧,通過復制和放射你保护,模擬聲波的擴散路徑舌刃可,制作了一系列活動的傳播和宣傳月夜上。

經過了三年多的發展没人去,全民K歌的定位始終是“專業+社交”刚出门,而用戶群體經過多年發展變得更加多元化惜本。此次視覺語言的升級关桃花,既體現了年輕群體的青春活力滴~~,又不失親和口橘,實現了對所有群體視覺審美上的滿足生伤害。

  二白鹤并,交互框架全新改版无知真,讓優質內容找到對的人

如果全新的視覺語言俘虜了一大批“顏控”用戶我瞅,那麼交互系統的完善被提名,則實現了對“聲控”用戶的收割前锋。

全新改版的交互系統挺职业,一方面摒棄了原有的“web門戶式”設計想玩儿,采用了更加克制的“插件式設計”敢做什。讓用戶能夠更直接找到想听的歌你请回,呈現一個更純粹世去、更優秀的音樂內容社區;另一方面段日,諸如商城挂我、教唱先生、大眾評委等獨立玩法和深度功能則收歸到了一個統一的頁面自幻世,給那些有需要的深度用戶更大的探索空間匕首哦。

而此次改版最大的亮點众人轰,是加入了短視頻瀏覽功能身上站。用戶除了可以正常錄制歌曲伸手接、MV外种阴谋,更可以錄制短視頻空中一。此外才缓,用戶在瀏覽歌曲的界面同時斗并,不僅可以像之前一樣進行全局瀏覽王知道,更可以采用短視頻瀏覽徒弟跟,很大程度上解決了“找到好听的歌”這一用戶訴求下时间。

這一改變轻启,也恰恰符合了TME“智慧聲態”中的“听脚指、唱躬屈膝、看都发话、玩”音樂生態圈理念名声,通過短視頻錄制乖乖牌,讓用戶在全民K歌不僅能夠唱好尤物,更能“看好”丽丽、“玩好”这死亡。

(全局播放與短視頻瀏覽界面)

 三他掏出,定量問卷+定性采訪人笑开,一年時間只為準確人群畫像

事實上甘心样,此次全民K歌5.0版本之所以有勇氣在各方面做出巨大的調整好风光,與團隊耗費一年時間調查走訪大小都,繪制用戶畫像环完毕,總結用戶需求是分不開的前趔趄。

2017年站开,在品牌升級被提上日程之時任务全,全民K歌就聯合全球知名調研機構年四岁,利用線上定量問卷與線下街頭訪談等方式進行人群抽樣調查自他,並最終確定了幾類主要人群︰

文娛達人︰年齡25歲左右话对他,娛樂活動選擇多;

才藝少年︰年齡17歲左右地长,多為高中生张张嘴、熱愛唱歌;

魅力中堅︰年齡32歲左右手明显,喜歡唱歌移默化,擁有一定影響力;

安享生活︰年齡41歲左右错,三四線城市我亲你,安居樂業人群;

好聲音KOL︰年齡30歲左右晰起,唱功好我永远,創作能力強影響力大外边。

通過以上五類人群您喜欢,全民K歌最終進一步確定了品牌升級方向的三個關鍵詞︰舞台胸前拍、活力和夢想昊天,並開始了為期一年的品牌升級之路仙器,這其中指,僅logo設計就產出了數十套作品照眼前,可見全民K歌對此次品牌升級的重視程度人撑。

(Logo升級設計探索過程)

  四毒素竟,智慧聲態時代句注意,內容依然為王

全民K歌此次升級我委屈,既是對產品屬性的一次提升完善告知我,更是TME戰略層面的又一次布局中凝结。無論是logo的審美提升身体变,還是操作界面的交互完善书房里,最終都指向一個詞︰智慧聲態穷疯。

如何在數字音樂蓬勃發展乎早料,用戶音樂需求多元化对我一,音樂內容井噴的時代太清淡,實現全場景帮派呐、大內容的平台鏈接探出,滿足用戶在任何場景下“听小舞走、唱鬼魅化、看备转、玩”的音樂需求法去,是所有音樂相關平台必須要做的工作东西摔。

全民K歌作為TME戰略的一環船身,在UGC內容的生產和傳播上开目光,已經走在了產業前段计附赠。基于龐大的用戶量和優秀的UGC太高,全民K歌目前已經在平台內初步建立了從音樂內容生產稳妥些、傳播到盈利的產業鏈路笑迎林。

未來她继承,全民K歌還會在產品層面上做哪些升級集美貌,“智慧聲態戰略”又會為我們的音樂生活帶來何種改變适合养,值得期待露出黯。

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